NdP. La V Semana Digital de anefp supera los 200 asistentes y pone el foco en creatividad, IA generativa y prompting

Madrid, 27 de octubre de 2025.– La quinta edición de la Semana Digital de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp) ha cerrado con más de 200 asistentes, profesionales del sector Consumer Health, y una media de 40 por sesión, consolidándose como un foro de referencia en el que marcas, compañías y profesionales han analizado los retos y oportunidades que ofrece la transformación digital para comunicar con rigor, ganar relevancia y generar impacto real.

“Año tras año comprobamos que el interés del sector por la innovación digital crece. En esta edición hemos querido aterrizar la IA generativa, la búsqueda con IA, la creatividad y el prompting con una mirada práctica y responsable”, ha señalado Jaume Pey, director general de anefp. “Nuestro objetivo ha sido ofrecer herramientas concretas y una visión estratégica que ayuden a los equipos a tomar mejores decisiones hoy, sin perder de vista un futuro próximo para el sector”.

En esta línea, Cristina Aced, consultora de comunicación digital y fundadora de Lasimperdibles.com, ha subrayado en su ponencia El arte del prompting: cómo hablar con la IA para obtener los mejores resultados que “un buen prompt combina rol, acción, contexto y formato de salida. Y mejora aún más si añadimos ejemplos y aclaramos lo que no queremos”, ha explicado, antes de destacar que, “con un buen prompt, la IA generativa potencia nuestras habilidades y multiplica nuestros superpoderes como comunicadores”. 

Buenas prácticas digitales

La última jornada se ha centrado en experiencias de compañías del sector. En la mesa redonda celebrada sobre Buenas prácticas digitales en Consumer Health, Patricia Rodríguez, Country Digital Specialist de Aboca, ha defendido la importancia de la coherencia y la confianza en el marketing de influencers: “La selección de influencers no se basa solo en los números: se trata de encontrar una alineación genuina con la marca, asociándonos con perfiles que compartan los mismos valores y visión. Trabajar con top influencers requiere equilibrio: la autenticidad del contenido debe cultivarse con el mismo cuidado que la estrategia general de la campaña”. Además, ha añadido que “la confianza es la clave del éxito, debemos dar a los creadores la libertad de crear contenido auténtico que conecte verdaderamente con su comunidad”. 

Por su parte, Alba Alagón, Manager de Comunicación de Kern Pharma, ha puesto el foco en la segmentación y la relevancia: “Es necesario tener muy claro a qué público vamos para adaptar los contenidos que les sean más interesantes. Nos ha sorprendido mucho la gran interacción que tienen temas considerados tabúes en salud femenina”.

La IA y el valor humano

Las primeras sesiones han puesto el foco en la transformación del sector sanitario, en la visibilidad de las marcas en la IA y en la importancia de la creatividad para lograr campañas digitales de éxito. Sobre esto hablaron Ángel Barbero, CEO & Sensemaker en Recúbica e incluido en la lista FORBES 40 leading futurists in Spain; Ugo Smith, Head of Search en Good Rebels y Javier Latorre, responsable del equipo de diseño de redes sociales de Prodigioso Volcán.

A lo largo de la semana, las sesiones han dibujado un marco común: la IA ya es masiva (800 millones de usuarios de ChatGPT) y nuestra vida es híbrida; el valor diferencial seguirá siendo humano mientras delegamos en la IA tareas que no son exclusivamente humanas. 

Con la participación de expertos de referencia y casos reales del sector, la V Semana Digital de anefp ha confirmado la necesidad de estrategias digitales sólidas, medibles y centradas en las personas, incorporando la IA de forma responsable para ganar eficiencia y relevancia en todos los puntos. El interés mostrado por los profesionales, refuerza el compromiso del sector Consumer Health con la innovación, el conocimiento compartido y el desarrollo de capacidades que impulsen el autocuidado de la salud en un entorno cada vez más digital.

Pie de foto: Ángel Barbero, CEO & Sensemaker en Recúbica; Ugo Smith, Head of Search en Good Rebels; Javier Latorre, responsable del equipo de diseño de redes sociales de Prodigioso Volcán; Cristina Aced, consultora de comunicación digital y fundadora de Lasimperdibles.com; Patricia Rodríguez, Country Digital Specialist de Aboca y Alba Alagón, Manager de Comunicación de Kern Pharma.